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“修脚帝国”郑元元跨界电影:650万《摩登澡堂》能否穿越?


有8000家连锁店的“宇宙第一修脚帝国”去拍电影了。

5月18日,由陕西远元影视、陕西西影数码传媒、西安二十一圈影视文化、陕西奕玮光线影视公司共同出品,郑远元、余润德、张奕辄、徐玮良担任出品人的喜剧剧情电影《摩登澡堂》,在腾讯视频、爱奇艺双平台同步上线。

请留意,这是陕西郑远元专业修脚保健服务集团“出品”的首部影片,且郑远元亲自担任出品人。陕西都市快报微博显示,该片成本为650万元。

01

首播当日:平台一线实况

如果不是郑远元担任出品人,我们可能不会关注到这部电影。

投资额仅650万元的《摩登澡堂》发行渠道为腾讯视频和爱奇艺两家流媒体平台,是一部典型的“网大”。出于对市场反馈的捕捉,我们在上线首日就对其进行了观察。

首先是观众期待程度,主要反映在影片正式上线前的预约环节,截至上线当日凌晨1点,腾讯视频影片预约量达2.2万人,远高于当日播出的另一部影片《金牌河东狮吼》(预约量1.5万人)。虽然比不上当红明星出演的“热门影片”,但在小成本网络电影中观众期待值还是不错的。


▲图:腾讯视频预约情况

比起院线影片只能“观后点评”,网络电影的观众反馈则来得更及时一些。

《摩登澡堂》在上午10点的首播过程中就已弹出不少“弹幕”,我们注意到其中大量出现“远元人”的打卡、报道,不仅有部分员工将信息精确至具体门店,还出现了各大区域市场的集体现身。看到这里,我们不禁疑惑:影片观众不会都是公司员工吧?

在写作当日来看,是我们多虑了。

影片上映4天后,“弹幕”话题则大量集中于剧情讨论,以及对片中陕西话到底是什么意思的探讨,这时候远元集团员工打卡的“弹幕”占比已经明显降低。毕竟,我们也相信在周六早10点钟的首播时间里,观影大军还没有起床。

与之相对应的是,上线几日内《摩登澡堂》播放表现都还不错。5月18日至5月21日,爱奇艺播放量分别为3305次、3905次、3809次、3364次;腾讯视频在周末两日播放量超1.6万次后稍微下降至1.4万次,截至5月21日,影片分别位居爱奇艺“电影热度榜”第11名、腾讯视频“喜剧电影榜”第4名。

至于《摩登澡堂》首播锁定的周六上午10点档,我们获知的信息是,虽然当前流媒体平台已呈现档期化,但由于其便捷性使得播放量波动不会特别明显,“黄金档期”仅停留在春节、五一、十一假期,各大平台工作日均排片较少,在我们看来,如此安排应该对《摩登澡堂》热度影响不大。


▲图:《摩登澡堂》海报

当然,这部电影的“陕西味道”非常重。

一方面是大量陕西籍演职人员参与其中,不仅主角宋歌、老戏骨王双宝、王沛禄、李宝安都是“老陕”,导演张奕辄亦来自西安;另一方面是影片全程取景于陕西,在汉中开机的《摩登澡堂》主要取景地正是当地老牌国企汉江机床。

02

为情怀买单:穿越自己?

那么,从事连锁修脚的郑远元为什么要“跨界”去拍电影呢?二者跨度未免有些大,但了解《摩登澡堂》剧情内容即可明白其意义所在。

影片以“穿越”为形,讲述了现代人郑辉在90年代与年轻父亲郑西进相遇的故事。父亲修脚工身份带来的羞耻,以及在现代社会沾染的浮躁心态,让郑辉对这个单纯朴实的年代“水土不服”。而在参与了父母经历种种之后,郑辉对普通人身上仍存的平凡且伟大的梦想有了更深层次的思考,他开始走进父亲内心,真正去理解父辈的想法。


▲图:郑远元

不难看出,这是一部郑远元自传性质的电影,影片核心主题是“父子冲突”的化解。

在我们看来,选择“父子冲突”这一横贯古今中外文学史的“人性话题”一面能够快速打开观众兴趣,但更重要的出发点是,该影片的朴素叙事更像是郑的真情流淌,想必子女不解或是41岁郑元元心中的真实思虑。而电影的呈现方式不仅让更多顾客认识远元集团,亦能够帮助大量员工的子女理解他们的父亲。

站在今日之视角,郑远元已经是一位相当成功的企业家。

成立于2007年的远元集团如今已成长为了一家覆盖全国30个省(市、自治区),拥有员工6.4万余名,开出惊人的8048家连锁店的“修脚帝国”,志向远大的郑远元更是提出要在中国布局1万家专业修脚房、500家远元养生会所,在全球建成5万家服务网点,以及旗下生物科技公司于2028年实现上市的奋斗目标。


▲图:街边随处可见的郑远元连锁店

回看过往艰辛,则更能理解郑远元拍摄此片的初衷。

出生于安康市紫阳县高桥镇铁佛村(当地最后一个摘帽的贫困县)的郑远元,因为家境贫寒初中(14岁)就辍学离开家乡,投靠姨夫学习中医修脚。在经历应聘足浴店接连被拒后,郑2002年在汽车站附近摆起了修脚地摊,“修脚一次3元,一天挣了120块钱”,这象征着“第一桶金”的收入足以见得其付出汗水。凭借点滴积累,他在2005年开出第一家修脚门面房,面对随之而来的招工问题,郑远元本人就曾在采访中向媒体表示:因为观念的原因,人们都觉得捧着别人的脚,即使能赚大钱,也不愿意赚那个钱。

在我们看来,世俗眼光是穿透“父子冲突”的深刻矛盾,虽然现实生活无从“穿越”,但我们相信,看过影片的员工子女们,或多或少也会像主角郑辉一样理解父辈的辛苦劳作与责任坚持。

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登陆网大:辛苦钱要巧

快速发展的“修脚帝国”给了郑远元跨界影视的资本底气。

据了解,远元集团2016年营收为13.8亿元,2019年则达到76亿元,3年间翻了近5倍,在最近的2023年更是达到129亿元,近4年复合增长率为14%,已成为足部健康行业店面最多、体量最大、员工最多的“独角兽企业”。

而透过其经营模式,我们愈发注意到郑远元本人“有血有肉”。

如以连锁模式善待消费者。远元集团早些年一度放开加盟,但为了保障品牌力及顾客权益,郑远元在2009年启动了IC卡替换普通纸质会员卡的改革,这对部分加盟商的利益造成了巨大的冲击,在顶着大量门店关闭的压力下,郑远元选择了直营为主、加盟赋能的连锁模式,当前远元集团超90%的门店均为直营。

如以持股计划善待员工。远元集团当前每家店铺均开放10%的员工持股计划,全体员工可根据自身情况决定是否购买股权,店面收益将每月向参与员工发放。我们在走访过程中获悉,目前西安店面普通员工平均工资可达6000元/月,若加上股权分红,待遇明显领先行业。


▲图:紫阳老乡接受远元集团培训

如以深度扶贫善待老乡。安康老家始终是远元集团的重要员工来源地,2014年,紫阳县政府就与远元集团合办“紫阳县技能扶贫培训基地”,提供“三包两免一补助”的政策培养修脚人才。据了解,郑远元修脚店目前员工招聘只接受内推,不进行对外招聘,目前修脚产业已带动紫阳县就业达5.2万人,占全县外出务工人员的50%以上。全国每10名修脚师中,就有3人来自紫阳。

修脚赚来的每一块钱都来之不易,也正因为此,郑远元选择了更为精巧的方式投资拍摄《摩登澡堂》。

首先网络电影的呈现方式本身就比院线电影降低了大量成本。加之选择了大量的“影视陕军”协作,用了大量“本土演员”,既给了导演张奕辄(36岁)、主演黄天允(27岁)等年轻人机会,也在事实上紧紧锁定了小成本。


事实上,近年来“陕西资本”进军影视早有迹象,如此前“陕北煤老板”成立影视公司拍摄电影、电视剧的不在少数,但很多都扮演了纯LP的角色。相较之下,从自身经历出发的郑远元显然更具情怀。

回到商业的角度上,我们帮郑远元算了一笔账,不论《摩登澡堂》是否卖座,即使仅在集团超8000家门店播出,其所带来的宣传效果就已是一桩划算买卖了。



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