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作者 | 燕大
小作文事件平息大半年,矛盾未化解更没有压住。
董的单飞是外在表现,从俞的角度,这是处理公司内部长期不可调和且不断积累的矛盾的最直接方式——一方走、一方留。
天下没有不散之宴席,俞也给出足够“厚”的体面:
之前给董承诺的待遇全部兑现;
董以7658.5万元收购“与辉同行”公司100%股权,俞“宇辉购买公司的钱我安排了,公司是送给宇辉的”;
俞恳请董事会及薪酬委员会同意,把“与辉同行”的未分配净利润奖励给宇辉(半年来据判断约1.4亿);
另据消息称,东方甄选免除董的违约金、竞业协议,还将给董提供场地、人员、以及一套基于货盘与供应链管理的系统。
折合下来看,董实际上可能一分钱不用掏,就完完整整获得了“与辉同行”公司,包括账面利润。
平心而论,俞作为老板,为留一份善缘,给出的散席安排已经十分体面,绝不是罗锤子说的那种铁公鸡,罗锤子可能没赶上好时候,而董赶上了,俞不但给扶上马,还送了一程。
都是流量惹的祸。
小作文事件,东方甄选后台团队“越过”管理层在官方账号上发言,内部矛盾被揭开,CEO孙又当着网友的面上演一把“领导开会”,舆论顿时沸腾,一边倒的狠批孙,最终俞敏洪“挥泪斩马谡”,解除东方甄选CEO孙的职务,并让董进入高管层,另立炉灶负责“与辉同行”。
与辉同行是去年12月底成立的,事实上俞和董的分手据说从今年3月就动了念头。
这个消息我觉得真实性极高,平常一家像样的公司剥离一个子公司也需要经历反复讨论沟通、谈判,再到层层审批报备流程,少说也得1、2个月。而像东方甄选这种上市的,流程更繁琐,除了内部合规还要复合交易所流程,从3月份动念头,到昨天7月25公告已经尘埃落定,时间上比较合理。
那么问题来了,为什么另立“与辉同行”不到4个月,彼时俞与董就动了分手的念头?
很大一块是流量惹的祸。俞在给股东信中讲, “复杂的是,作为一个以互联网为依托的企业,舆论力量常常影响到公司的发展。尽管我和宇辉之间的沟通,至今没有任何障碍,但复杂的舆论纷争,加上少数别有用心的力量的引导和造谣,直接导致东方甄选和‘与辉同行’的隔阂。”
哪怕俞敏洪前面遭遇双减一刀切仍捐出8万套桌椅、没欠员工一分钱,有这些底色护身也仍然没逃过网上骂声一片,“铁公鸡”被传的如雷贯耳。
众口铄金,积毁销骨,网络舆论压力是重大诱因。
俞在别人直播间说了句“东方甄选现在也做的乱七八糟”,舆论哗然、股票暴跌,搞的老俞赶紧出来道歉。
这个诱因不但对俞,也董也同样是。
6月在《我爱我,很棒》户外电台中,董坦言“非常抗拒卖东西”,“因为直播这件事,导致自己的父母长期被骚扰”,包括之前2月份清空个人微博,解释是“我解决不了被误解,只能逃离,账号没有注销,......大家还可以关注,也可以批评,但不能掐头去尾地误解一个人。”
流量成就了俞和董的新事业,同时,流量也无限放大矛盾和误解。
除了舆论压力,本质上是理念不同。
东方甄选为什么非要“去董化”?因为当董成为东方甄选的超级IP后,不论普通股民还是各路资本,都会把这个个人超级IP视为这家公司的最大的不确定,几乎没有之一。
东方甄选管理团队不想依赖超级IP,追求模式更接近线上高品质商超。
与辉同行,模式就是依靠超级个人IP,跟许多大网红一样,流量就认那张脸。
很关键的点是,模式不同,对公司贡献就不同。 就好比商超,不论谁当售货员,最大的蛋糕肯定是公司的,而超级IP直播带货,蛋糕非常大一块要分给主播。所以,从这点分析,之前另立炉灶的“与辉同行”并没有给东方甄选赚多少钱,哪怕它的营收比后者更高。
理念不同之外,还掺杂着人情世故。
小作文事件,后台团队“越过”管理层在官方账号上发言,将矛盾公开化,俞当着董和网友的面,表示这是“典型的管理漏洞的积累”。
其实这也是企业内部结构性问题的显现,有人的地方就有江湖,人多了就有山头,山头根深蒂固、结构就容易固化。
一些高管或许始终觉得,你一个卖货的凭什么跻身到高管、股东行列,跟我站在同一高度?最常用的就是,“没有平台你什么都不是”。
这跟“你十年寒窗凭什么抵得上我三代人积累”是类似的逻辑。但问题在于,很多固有认知,往往会被时代颠覆。
保守、固定的环境,三代人的积累能碾压十年寒窗,但风口众多且猛的时代往往就倒过来了。
房地产、互联网、科技造富就是如此,在靠脸吃饭的直播行业也是如此,消费者认脸不认公司的比比皆是,就好比董宇辉,不论他在哪个平台哪个公司,丈母娘们认的都是他那张脸。
顶尖人才间的相处,需要胸怀和信任,董的离开,也说明一些管理层的胸怀远没有职位那么高。
天下没有不散的筵席,这么一分手,两方都是赢家,大路朝天各奔一方,从此海阔凭鱼跃。
但也有不少人倒了大霉!
东方甄选在港股上市,有股民表示, “一家上市公司最核心的资产,被以远低于市场公允价值的方式100%剥离,对超头主播过度依赖的MCN公司很多,这样100%裸退还送盘缠的,东方甄选是第一个......”。
这位股民所言未必有错,“董宇辉”这个超级IP本身就具备巨大价值,知名球星都有天价转会费,零成本转出“董宇辉”IP,真的妥?
今天东方甄选股票一度暴跌28%,收盘跌23.39%,也就是说将近1/4蒸发, 100万进去直接23万没了。
有一说一,这一记说是严重背刺众多股东也不为过。
百密一疏,这里或已埋下俞与东方的新麻烦。
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希望和你一起共鸣!
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